消費者理論是經(jīng)濟學中的一個重要理論，主要探討消費者在面對有限收入和多種商品選擇時作出消費決策的方式。消費者理論的核心觀點是消費者在選擇商品時，會根據(jù)商品的價格、質(zhì)量、品牌、功能、個人喜好等因素進行評估和比較，以達到最大化效用的目的。消費者理論主要包括兩個重要概念：需求曲線和邊際效用。需求曲線描述了消費者在不同價格下所需求的商品數(shù)量，通常呈現(xiàn)負相關關系。邊際效用則是指消費者在每次購買商品時獲得的額外滿足程度，通常隨著消費量增加而遞減。

一、效用理論

效用是指消費者消費商品獲得的滿足，是消費者對商品的主觀評價。

效用論用于分析消費者如何在滿足人不同需要的商品之間做出選擇，例如，消費者如何在棉衣和面包之間做出選擇。效用論不用于分析消費者如何在滿足相同需要的商品之間的選擇，例如消費者如何在面包A和面包B之間的作出選擇，因為此時的分析的價值十分有限。滿足相同需要的商品之間的選擇，采用有用性理論來分析效果要好得多。

效用論分基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。

基數(shù)效用論認為消費者消費商品獲得的滿足可以用一個數(shù)量來表示，例如，吃一個雞蛋獲得的滿足為10，看一場電影獲得的滿足是12，從而，看一場電影比吃一個雞蛋劃算。

序數(shù)效用論認為消費者消費商品獲得滿足無法用一個數(shù)量來表示，而只能排序。例如，消費者知道看一場電影獲得的效用比吃一個雞蛋獲得效用高，但是效用具體數(shù)量則不得而知。

效用論用以分析消費者在滿足不同需要的商品之間的選擇。例如，消費者如何在雞蛋和電影之間選擇。消費者如何在棉衣和面包之間做出選擇。

效用論認為，消費者在滿足人不同需要的商品之間做出選擇時，消費者追求的是效用最大化。在商品的邊際效用之比與商品價格之比相等時，消費者實現(xiàn)了效用最大化。

效用論的代表人物是奧地利經(jīng)濟學家門格爾、法國經(jīng)濟學家瓦爾拉斯和英國經(jīng)濟學家杰文斯，以及奧地利學派的一些其他研究作者。

二、有實用理論

有用性是指商品具有的滿足消費者某種需要的能力。商品有用性是商品本身具有的客觀的能力，可以采用物理、化學等科學方法準確測量。

有用性用于分析消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇行為。例如，有用性可用于分析消費者在兩個面包中選擇哪一個更好，分析消費者在兩件棉衣中選擇那一件更好。有用性不能用于分析消費者在滿足人不同需要的商品之間的選擇行為,因為滿足人不同需要的商品之間有用性不具有可比性。例如，有用性不能用于分析消費者在一個面包和一件棉衣選擇那個會更好。

滿足相同需要的商品之間,可以比較有用性的高低,滿足不同需要的商品之間,有用性不具有可比性。

有用性分基數(shù)有用性和序數(shù)有用性。

基數(shù)有用性是指商品的有用性可用一個數(shù)量來表示。例如對于甘蔗而言，如果甘蔗僅用于榨取蔗糖，那么，對甘蔗而言，基數(shù)有用性就成立。我們可以用蔗糖含量表示甘蔗的有用性。甘蔗A的蔗糖含量為600克/株，甘蔗B的蔗糖含量為300克/株，甘蔗A的有用性是甘蔗B的2倍。

序數(shù)有用性是指商品有用性的高低可以比較出來，但是無法用一個數(shù)量來表示商品的有用性。例如，離市中心越近的住房越好，住房A離市中心1000米，住房B離市中心1500米，我們知道住房A比住房B好，住房A的有用性比住房B高，但是我們無法用一個數(shù)量代表住房A和住房B的有用性具體是多少。

有用性論認為，消費者購買商品時，追求有用性與價格之比最高，也即人們常說的性能價格比最高。

有用性論的代表有華人經(jīng)濟學家汪林海等。

三、消費者的需求

消費者的需求分為消費者的有效需求和消費者實際需要兩個不同的概念。

（一）消費者的有效需求

消費者的有效需求（簡稱消費者需求），是指在一定的價格之下，消費者愿意購買的商品數(shù)量。例如，對于某個消費者而言，如果大米3元/斤時，消費者每天愿意購買1斤，那么，消費者對大米的有效需求就是1斤。而當，大米5元/斤時，消費者愿意購買0．7斤，此時消費者的有效需求是0．7斤。

消費者的有效需求用于分析商品價格不同時商品的銷量。

（二）消費者的實際需要

消費者的實際需要（簡稱消費者需要）是指假設價格為0，消費者所需要的商品的數(shù)量。例如，當嬰兒床價格為0時，某家庭需要的嬰兒床為1個，超過1個的嬰兒床，這個家庭也不需要。

消費者的實際需要用于分析消費者生活中對商品的實際需求。例如，某消費者一天所需的商品數(shù)量為：水1．5升，食物3公斤，汽車1輛，房屋一棟，床1個等等。

四、選擇行為理論

（一）消費者在滿足不同需要的商品間選擇

例如，棉衣10元一件，面包2元一個。消費第1，第2，第3件棉衣的效用分別是20，10，3。消費第1，第2，第3，第4個面包的效用是7，5，2，1。消費總共26元錢，消費者將如何花？

此時，消費者將購買2件棉衣和3個面包，此時消費花光了所有的錢，實現(xiàn)了最大效用44。此時，購買最后一件棉衣花了10元錢，得到10個效用，1元錢買到1個效用，購買最后一個面包花了2元錢，得到2個效用，最后1元錢也到了1個效用。

無差異曲線

無差異曲線是分析消費者在滿足不同需要的商品間進行選擇的分析工具之一。

在一個有兩種滿足消費者不同需要的商品平面上,讓消費者覺得無差異的一系列點組成的曲線,成為無差異曲線。無差異曲線與預算線的切點，就是消費者滿足最大化的點。

（二）消費者在滿足相同需要的商品間選擇

消費者在滿足相同需要的商品間選擇時，消費者追求有用性與價格之比最高，也即人們常說的性能價格比最高。