策劃經(jīng)理是指能夠以戰(zhàn)略的眼光，全方位、多層次地對企業(yè)進(jìn)行全面分析，為企業(yè)未來的發(fā)展尋求機(jī)會的高級管理者之一。策劃經(jīng)理有時就是企業(yè)的管理者。作為既是管理者又是企業(yè)策劃人的企業(yè)管理者，對于企業(yè)策劃方案的執(zhí)行是非常有利的。

一、策劃經(jīng)理的工作內(nèi)容

做好市場調(diào)研工作 　

1、調(diào)研的目的：(要明確，要理解)

尋找市場新機(jī)會，為企業(yè)發(fā)展開辟新的路徑。

對企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營狀況進(jìn)行調(diào)研，對經(jīng)營中存在的問題提出解決方案。

為促銷活動提供策劃依據(jù)。

2、調(diào)研的內(nèi)容：(要明確調(diào)研什么)

3、調(diào)研的方法：(要掌握，使用什么方法調(diào)研)

4、怎樣開展調(diào)研工作：(要明確思路)

制訂調(diào)研計劃(全年計劃、臨時計劃)

撰寫調(diào)研方案

組織實施調(diào)研

寫出調(diào)研報告

做好策劃方面的工作 　

1、促銷策劃

制訂全年促銷計劃

撰寫促銷方案

進(jìn)入準(zhǔn)備工作階段(道具、表格、聯(lián)絡(luò)函、促銷會議、廣告文案的撰寫等等)

組織實施促銷活動

寫出評估報告

2、公關(guān)策劃

制訂全年公關(guān)工作計劃

撰寫公關(guān)策劃方案進(jìn)入準(zhǔn)備階段

組織實施公關(guān)活動

寫出評估報告

3、人員推銷

制訂全年人員推銷工作計劃

撰寫人員推銷策劃方案

進(jìn)入準(zhǔn)備階段，培訓(xùn)員工

組織實施方案

寫出評估報告

4、廣告策劃

制訂賣場的廣告布置計劃

制訂全年的廣告活動計劃

撰寫廣告策劃方案

進(jìn)入準(zhǔn)備階段，撰寫廣告文案，指導(dǎo)設(shè)計師工作

布置廣告，組織廣告活動，指導(dǎo)美工工作

撰寫廣告活動評估報告

做好管理方面的工作 　

1、制定部門的工作制度

策劃部日常工作制度

策劃部各崗位職責(zé)

策劃部各崗位工作標(biāo)準(zhǔn)

策劃部工作流程

2、檢查監(jiān)督下屬的工作：文案主管、文案、設(shè)計主管、設(shè)計師、美工主管、美工

3、溝通工作：

每周部門例會(周六)

與本部門員工個別交談

參加公司每周例會(周一)

走訪公司其它部門員工

參加一些媒體召開的會議、活動

4、對部門員工的工作進(jìn)行評估。(每周一次)

5、培訓(xùn)本部門員工(工作技能)及公司全體員工(POP知識)

6、對文案、設(shè)計、美工的工作進(jìn)行把關(guān)、審核。

二、策劃經(jīng)理人的修養(yǎng)和技能

企業(yè)的發(fā)展必須要有方向，有未來。企業(yè)策劃就是為企業(yè)發(fā)展尋求的圖。有人認(rèn)為：策劃就是從虛構(gòu)出發(fā)，然后創(chuàng)造事實。策劃經(jīng)理就應(yīng)該在把虛構(gòu)變成現(xiàn)實的過程中，實施有效的管理。

企業(yè)策劃活動不是一個人能夠完成的，它需要借用掌握不同知識的人的智慧，是集體智慧的結(jié)晶。策劃經(jīng)理就是管理策劃活動的關(guān)鍵人物，是企業(yè)發(fā)展必不可少的角色。從上面的例子就可以看出，策劃經(jīng)理是決定企業(yè)策劃是否取得成功的關(guān)鍵人物。是一種極具開發(fā)價值的人力資源。

1、策劃經(jīng)理人的素質(zhì) 　在企業(yè)策劃活動中，策劃經(jīng)理人是企業(yè)策劃的主體和核心。因此，策劃經(jīng)理人的素質(zhì)、能力，直接影響著策劃結(jié)果的質(zhì)量與企業(yè)的發(fā)展。所以，策劃經(jīng)理應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)闹R才能不貽誤企業(yè)的發(fā)展機(jī)會。

作為企業(yè)策劃經(jīng)理人，首先應(yīng)該具備與時代相適應(yīng)的全面發(fā)展的素質(zhì)，其中包括以價值取向為核心內(nèi)容的政治思想和道德素質(zhì)，以及與時代發(fā)展相適應(yīng)的思維方式、觀念意識等；其次，應(yīng)該具備企業(yè)策劃所需要的專業(yè)素養(yǎng)，其中包括健康的身體、良好的心理素質(zhì)、理性行為能力、專業(yè)知識結(jié)構(gòu)和技能、相應(yīng)的工作經(jīng)歷等。

策劃經(jīng)理的道德修養(yǎng)和政治理論素質(zhì)

(1)職業(yè)道德的培養(yǎng)

任何一個職業(yè)人都需要具有職業(yè)道德，這是使事業(yè)成功的基礎(chǔ)，企業(yè)策劃經(jīng)理人更是如此。具有良好的社會公德和職業(yè)道德，以及由此決定的價值取向，是企業(yè)策劃經(jīng)理人的基本道德修養(yǎng)的重要表現(xiàn)。企業(yè)策劃經(jīng)理人應(yīng)該具有以天下為己任的博大胸懷，自覺確立人本意識和立志服務(wù)社會的策劃理念；在策劃活動中遵守行業(yè)的道德規(guī)范。以誠信為本，注重企業(yè)的信譽(yù)，絕不能為謀取一時的利益而進(jìn)行欺詐；要嚴(yán)格保守國家、客戶和本企業(yè)的秘密；切實保證本企業(yè)的信譽(yù)——咨詢產(chǎn)品的質(zhì)量。只有這樣，才能夠以信譽(yù)贏得企業(yè)客戶。

(2)建立敏銳的政治頭腦

政治頭腦是指策劃經(jīng)理人要有足夠的宏觀性和政治敏感性，其中包括策劃經(jīng)理人的政治方向、所持有的政治信念、政治立場和政治觀點，以及策劃經(jīng)理人自身的人生觀和價值觀。

策劃經(jīng)理人要有與咨詢企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的各種法律、政策法規(guī)的領(lǐng)悟能力與執(zhí)行能力；要具有敏銳的政治鑒別能力，能夠辨別和分析所負(fù)責(zé)的咨詢企業(yè)和項目所涉及的政治事件和思想問題，能夠以國家的利益為重，以人民的利益為重。自覺地維護(hù)大局利益。

(3)開拓進(jìn)取永遠(yuǎn)向前

破舊立新，這是事物發(fā)展的規(guī)律。作為策劃經(jīng)理人，應(yīng)該具備不破不立的意識。破舊，就必然要不怕困難、不畏艱辛，甚至不怕失敗，就要具有開拓的精神和毅力。立新，就要具有創(chuàng)造型，創(chuàng)新性，要有足夠的承擔(dān)風(fēng)險的心理準(zhǔn)備，要有競爭的信心和能力，要有敢于為天下先的勇氣。只有這樣才能在破與立中不斷向前，不斷發(fā)展。

2、策劃經(jīng)理的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng) 　策劃實際上是對信息進(jìn)行搜集、整理和利用的過程。"運(yùn)籌帷幄，決勝千里"是每一個策劃經(jīng)理人所追求的策劃事業(yè)的最高境界。而策劃不是一個簡單的出主意，做計劃，它需要多學(xué)科的綜合知識作為支撐，因此，策劃經(jīng)理人的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該與其所從事的策劃事業(yè)相適應(yīng)。

(1)專業(yè)知識層面

作為策劃經(jīng)理人除了具有事業(yè)心和責(zé)任感之外，還應(yīng)該具備博學(xué)的特征，這樣才能夠做到在宏觀上具有較強(qiáng)的政策運(yùn)用能力，在微觀上具有較強(qiáng)的操持能力。

從企業(yè)策劃的工作角度來看，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實物知識；與企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學(xué)知識。

策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實物知識，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等。

與企業(yè)經(jīng)營管理有的企業(yè)管理理論，包括管理學(xué)、行為科學(xué)、市場營銷學(xué)，以及廣告策劃知識等。與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學(xué)知識，包括社會學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)等。

(2)受教育程度

策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員，而不是隨便誰都可以是的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上，甚至更高。因為上面已經(jīng)講過，策劃是一個綜合性很強(qiáng)的事業(yè)，它對多學(xué)科的知識要求很高，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動有序、策劃結(jié)果有效。

(3)法律政策知識

以效益為目標(biāo)，以法律為準(zhǔn)繩。這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則。策劃經(jīng)理人，應(yīng)該對相關(guān)的法律、政策有足夠的理解。包括廣告法、反不正當(dāng)競爭法、經(jīng)濟(jì)法以及國家制定的相關(guān)的各種法規(guī)、政策等。

(4)企業(yè)經(jīng)營管理基本知識

企業(yè)是一個經(jīng)濟(jì)組織，它要遵循經(jīng)濟(jì)性所決定的游戲規(guī)則——產(chǎn)出價值大于投入價值。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力，還要具備市場變化的預(yù)測能力，能夠在適當(dāng)時機(jī)把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上。

企業(yè)經(jīng)營要有要素的投入——人力資源、物力資源、財力資源。如何將這些要素有機(jī)結(jié)合并產(chǎn)生效益是企業(yè)管理的最終目標(biāo)。企業(yè)策劃能夠使企業(yè)在使用這些資源上更加趨于有效合理。企業(yè)策劃是企業(yè)經(jīng)營管理不可缺少的重要內(nèi)容。因此，策劃經(jīng)理人要對此有專業(yè)上的認(rèn)識。

策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營銷理論、消費(fèi)者心理學(xué)、價值理論等等。

(5)現(xiàn)代理財金融知識

現(xiàn)代理財強(qiáng)調(diào)價值增殖——企業(yè)經(jīng)營的資本性。所以，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)慕鹑?、財會、?jīng)營等方面的專業(yè)知識，并且能夠具備資本經(jīng)營能力、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等。策劃經(jīng)理人不僅具備相應(yīng)的專業(yè)知識，而且還能夠具備相應(yīng)的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分發(fā)揮。

(6)IT網(wǎng)絡(luò)知識

Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會生活不可或缺的內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)。每一個策劃人都必須要了解并借用的手段。

IT已經(jīng)成為了知識經(jīng)濟(jì)的代名詞，除了對IT在理論上的認(rèn)識外，更重要的是對它的實際作用的了解。IT網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使信息的使用與共享發(fā)生了前所未有的革命。策劃經(jīng)理人應(yīng)該善于使用這一時代的產(chǎn)物，為策劃活動提供更好的保證。

策劃經(jīng)理人應(yīng)該對IT網(wǎng)絡(luò)知識有足夠的了解，它包括如何使用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行企業(yè)策劃；如何利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的預(yù)測和判斷；以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急措施等。

(7)現(xiàn)代傳媒知識

企業(yè)策劃的結(jié)果，是要讓社會認(rèn)識并接受企業(yè)。所以，傳媒是必不可少的媒介。策劃經(jīng)理人應(yīng)該對傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)等知識有所掌握。這也是策劃的一個重要環(huán)節(jié)。