品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。那么為什么要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)呢？有什么意義呢？

一、設(shè)計(jì)原因

首先，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)首先要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期領(lǐng)先或占有一席之地，培養(yǎng)自己的知名品牌是唯一的選擇。要規(guī)劃品牌，必須定位品牌，定位時(shí)需要設(shè)計(jì)品牌形象。

通過各種形象符號(hào)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心理模式中建立獨(dú)特的企業(yè)形象，與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。通過長(zhǎng)期宣傳，企業(yè)強(qiáng)大的品牌理念逐漸深深扎根于人們的心中，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

二是品牌形象設(shè)計(jì)可減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。

品牌形象設(shè)計(jì)是將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場(chǎng)上類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開，通過各種方式的長(zhǎng)期宣傳，使消費(fèi)者逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。

第三，品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，延伸品牌必須是消費(fèi)者熟悉和信賴的有價(jià)值的品牌。

二、設(shè)計(jì)意義

消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)一般始終從商品的理解過程開始。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和實(shí)力的象征。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義越來越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱、標(biāo)識(shí)和標(biāo)識(shí)語言的設(shè)計(jì)，是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常由文字、符號(hào)和圖案組成，涵蓋了品牌的所有特點(diǎn)，具有良好的宣傳、溝通和溝通功能。標(biāo)志可以幫助人們認(rèn)知和聯(lián)系，使消費(fèi)者有積極的感受、愛和偏好。標(biāo)志語言的償還是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；第二，它可以加強(qiáng)名稱和標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象來吸引消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義就會(huì)顯現(xiàn)出來，并逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的心中。

由于人們對(duì)品牌的偏好大多是從視覺上獲得的，因此有必要樹立良好的品牌視覺形象，也是確定其在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。

（1）品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須統(tǒng)一，但也要求穩(wěn)定，不能隨意變化，這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是文本的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)確定后，文本要統(tǒng)一，幾十年甚至幾百年不變，中國(guó)品牌"全聚德、同仁堂"。第二，圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形統(tǒng)一，不能經(jīng)常更換圖形，具有長(zhǎng)期的品牌魅力。如"海爾兄弟圖案等"。第三，顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色統(tǒng)一，即象征性、品牌特征和活力，如：外國(guó)品牌麥當(dāng)勞黃色和IBM藍(lán)色。第四，純文本、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有三維視覺效果。

可見，品牌形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，努力使品牌達(dá)到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺形象、簡(jiǎn)潔易記的特點(diǎn)和良好的情結(jié)效果。

（2）品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征。沒有個(gè)性的人容易被忽視，沒有個(gè)性的品牌也被遺忘。品牌之所以成為名牌產(chǎn)品，是因?yàn)槠淦放苽€(gè)性影響消費(fèi)者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)量、高價(jià)格定位、金利來男性世界的定位等。

由于不同的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，社會(huì)、文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，在品牌設(shè)計(jì)中，首先要定位品牌，找到強(qiáng)大的位置，然后利用品牌的所有營(yíng)銷元素來占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置和市場(chǎng)的變化。

（3）品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的活力和價(jià)值。品牌創(chuàng)新是獲得品牌心理效應(yīng)的重要措施，包括嚴(yán)重打擊品牌和更高的品牌薪酬。一方面，任何產(chǎn)品都必須建立自己的品牌，使其成為知名產(chǎn)品，產(chǎn)品具有品牌特征和特點(diǎn)才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和創(chuàng)造的問題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不容忽視的問題，品牌文化的傳播和取向是企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認(rèn)同的最重要因素。有時(shí)，作為一種象征，它深入到消費(fèi)者的心中。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力上。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如真、善、美的融合；二是品牌消費(fèi)者心理價(jià)值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮、新飛的綠色理念，都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。