標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的名片，一個(gè)好的標(biāo)志會(huì)讓人無(wú)形中對(duì)該企業(yè)有更多的記憶。那么標(biāo)志設(shè)計(jì)有什么特征呢？

一、特征

性質(zhì)

1、功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功能性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了人們觀看，而是為了實(shí)用性。標(biāo)志是人們開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的直觀工具。標(biāo)志為人類共用，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家庭標(biāo)志；社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)，如會(huì)徽、會(huì)議標(biāo)志、工廠標(biāo)志、社會(huì)標(biāo)志等；商品產(chǎn)品專用商標(biāo)；集體或個(gè)人物品，如印章、簽名、花押、簽名、品牌等，具有不可替代的獨(dú)特使用功能。具有法律效力的標(biāo)志，特別是維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2、識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是獨(dú)特的外觀，易于識(shí)別，顯示事物本身的特征，標(biāo)記事物之間不同的意義，區(qū)別和所有權(quán)是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)甚至個(gè)人的根本利益，不得相互相似、混淆，以免產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。因此，該標(biāo)志必須具有獨(dú)特的特征，一眼就能識(shí)別出來(lái)，永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。

3、顯著性

顯然是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見(jiàn)的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置都是為了吸引人們的注意。因此，強(qiáng)烈醒目的色彩、簡(jiǎn)潔清晰的圖形是標(biāo)志的常見(jiàn)特征。

4、多樣性

標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)圖形式、表達(dá)手段來(lái)看，都具有極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式不僅包括平面（幾乎可以使用任何物質(zhì)的平面），還包括三維（如浮雕、園林雕刻、任何三維物體或使用包裝、容器等特殊風(fēng)格作為標(biāo)志）。其組成形式包括直接使用物體、文本符號(hào)、具體、圖像或抽象圖形和顏色。大多數(shù)標(biāo)志都是由幾種基本形式組成的。就表達(dá)方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它們總是在不斷創(chuàng)新。

5、藝術(shù)性

所有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合審美原則。給人美是其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)標(biāo)志更具吸引力和感染力，給人留下強(qiáng)烈而深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

6、準(zhǔn)確性

無(wú)論標(biāo)志要解釋什么，指示什么，無(wú)論是意義還是象征，其含義都必須準(zhǔn)確。首先，要易于理解，符合人們的理解心理和理解能力。其次，要準(zhǔn)確，避免意想不到的多解或誤解，尤其要注意禁忌。讓人在很短的時(shí)間內(nèi)一目了然，準(zhǔn)確理解，這就是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的優(yōu)點(diǎn)。

7、持久性

標(biāo)志不同于廣告或其他宣傳品，一般具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不易改變。

8、審美性

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)符號(hào)。標(biāo)志的真正意義在于以簡(jiǎn)潔的形式以相應(yīng)的方式表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的小東西。標(biāo)志是設(shè)計(jì)中的"素描"，但也是設(shè)計(jì)中最難的。它具有從小到大、從少到多、從一到十的選擇性特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)文字和圖形的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)烈、更具代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計(jì)概括的形象化，以簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)潔、鮮明為特征，一目了然；簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)、有趣，具有即時(shí)的溝通效果。

9、獨(dú)特性：

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式規(guī)則和特殊性是要有自己獨(dú)特的個(gè)性，不允許有任何相似之處，這使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，追求創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求是區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，盡量避免在名稱和圖形上與各種注冊(cè)和使用的現(xiàn)有標(biāo)志相同。只有具有自身特色的創(chuàng)造性標(biāo)志才能充滿活力。個(gè)性特征越鮮明，視覺(jué)表達(dá)的吸引力就越強(qiáng)。

10、注目性：

注意力是標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該有吸引力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)影響。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁?，?biāo)志所傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的獨(dú)特性和生動(dòng)性，是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。特別是公共標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要在傳統(tǒng)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且需要在各種環(huán)境條件下保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)還要求在各種應(yīng)用中保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中都能發(fā)揮突出品牌的積極作用。

表現(xiàn)形式

標(biāo)志按表現(xiàn)形式可分為：圖文式、聲音式、觸摸式

圖文式

一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的標(biāo)LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁(yè)頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)LOGO的影響。

作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1、具象表現(xiàn)形式

（一）、人體造型的圖形；

（二）、動(dòng)物造型的圖形；

（三）、植物造型的圖形；

（四）、器物造型的圖形；

（五）、自然造型的圖形。

2、抽象標(biāo)志

（一）、圓形標(biāo)志圖形；

（二）、四方形標(biāo)志圖形；

（三）、三角形的標(biāo)志圖形；

（四）、多邊形標(biāo)志圖形；

（五）、方向形標(biāo)志圖形。

3、文字表現(xiàn)形式

（一）、漢字標(biāo)志圖形；

（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形；

（三）、數(shù)字標(biāo)志圖形。

聲音式

例如：QQ聲音、火警、上課鈴等

觸摸式

例如：盲道

二、基本要求

1、設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，并根據(jù)其應(yīng)用形式、材料和生產(chǎn)條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段；同時(shí)，還應(yīng)考慮其他視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、圖像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

2、在設(shè)計(jì)中使用圖形制作時(shí)要注意，不僅要簡(jiǎn)潔、概括，還要注重藝術(shù)性，使人容易記憶。

3、力求藝術(shù)構(gòu)思巧妙、新穎、獨(dú)特、準(zhǔn)確，達(dá)到形式美的視覺(jué)效果；構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔美觀。

4、設(shè)計(jì)應(yīng)符合對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

5、色彩要簡(jiǎn)潔、強(qiáng)烈、醒目，遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探索適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感，獲得最佳的視覺(jué)效果。除了一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）外，標(biāo)志藝術(shù)也有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。

三、標(biāo)志三要素

1、名稱

一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽(tīng)的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽(tīng)、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

2.圖案

各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛(ài)與忌諱。

3、色彩

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。