一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)吸引顧客獲得營(yíng)銷的重要手段。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)有什么呢？

一、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、包裝標(biāo)簽

包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名，也可能載有許多信息，能用來識(shí)別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品，同時(shí)也可以起到促銷作用。

通常，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效。

2、包裝標(biāo)志

是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark)，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號(hào)、批號(hào)、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等。

指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對(duì)一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意，常見的有"此端向上"、"易碎"、"小心輕放"、"由此吊起"等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有"爆炸品"、"易燃品"、"有毒品"等。

3、構(gòu)思

構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。

二、包裝設(shè)計(jì)用色規(guī)則

1、確定總色調(diào)

包裝設(shè)計(jì)顏色的整體感覺是華麗還是簡(jiǎn)單，都取決于包裝顏色的總色調(diào)?？偵{(diào)直接根據(jù)色調(diào)、亮度和純度的基本顏色屬性來體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

2、面積因素

除了色調(diào)、亮度和純度外，顏色面積的大小也是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色彩的安排，大面積色彩在包裝展示中具有遠(yuǎn)程視覺效果。此外，當(dāng)兩種顏色對(duì)比度過強(qiáng)時(shí)，可以擴(kuò)大或縮小一種顏色的面積，而不改變色調(diào)、純度和亮度。

3、視覺認(rèn)知度

視覺認(rèn)知是指配色層次的清晰度。良好的視覺認(rèn)知度在包裝設(shè)計(jì)和廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視覺認(rèn)知一方面取決于色彩本身的醒目度，另一方面取決于色彩之間的對(duì)比關(guān)系。廣告設(shè)計(jì)中還詳細(xì)介紹了其原理和方法，可參考其內(nèi)容進(jìn)行包裝裝飾的色彩設(shè)計(jì)。

4、強(qiáng)調(diào)色彩

是總色調(diào)中的關(guān)鍵色彩，是面積因素和視覺認(rèn)知的結(jié)合。一般要求亮度和統(tǒng)度高于周圍顏色，面積小于周圍顏色，否則不能發(fā)揮強(qiáng)調(diào)作用。

5、間隔顏色

間隔顏色的使用是指在相鄰的不同顏色之間使用另一種顏色，如間隔或共享，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比度。間隔顏色本身主要是中性的黑色、白色、灰色、金色和銀色。如果使用彩色間隔，則間隔顏色與分離的顏色在色調(diào)、亮度和純度上有很大的差異。

6、漸變色

是逐漸變化的顏色、色調(diào)、亮度、純度可以逐漸變化。漸變色具有和諧豐富的色彩效果，廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的色彩處理中。

7、對(duì)比色

對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，是一種面積相近、色相明度對(duì)比的顏色。這種顏色具有很強(qiáng)的視覺效果，從而具有廣告性。

三、注意

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須要做到以下幾點(diǎn)：

1、包裝要與產(chǎn)品本身的性質(zhì)、功能相適應(yīng)，符合包裝使用對(duì)象的心理需求。

2、包裝設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者使用過程中的消費(fèi)心理相符合。

3、包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出美感、意境美。

4、產(chǎn)品包裝與背景環(huán)境的融合也是很重要的。

產(chǎn)品包裝的外觀形象和色彩設(shè)計(jì)，主要是指包裝的外形設(shè)計(jì)、風(fēng)格定位等。

它主要包括外包裝、內(nèi)包裝、產(chǎn)品造型及材料、色彩等幾個(gè)方面。

在現(xiàn)代商品包裝中，產(chǎn)品的造型特征及其色彩構(gòu)成要素，都是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最重要的因素。

這些因素之間既有相互依存和相互制約的關(guān)系，又有自身一定的規(guī)律與特點(diǎn)。